如何利用色彩進行品牌營銷
在市場經(jīng)營過程中，幾乎所有走在行業(yè)前列的品牌都形成了其鮮明的色彩特征，比如可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線；麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)黃色，肯德基看好紅色；蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，碧歐泉一如既往地喜歡藍色……在消費者最直觀的感受過程中，顏色逐漸成為一個品牌最容易辨別的第一印象。
甲冉生連鎖加盟認為，品牌是有生命的，每個品牌都應(yīng)該有其鮮活的個性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進行營銷定位，有利于新品牌快速取得知名度。那么，如何運用色彩營銷為品牌推廣事業(yè)增添光彩呢？甲冉生連鎖加盟建議從以下幾個方面入手：
1、色彩營銷是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)的，比如定位年輕時尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位成熟穩(wěn)重的品牌可以采用莊重大氣的色彩。致力于打造手足護理第一品牌的甲冉生連鎖加盟一直竭誠為所有顧客提供專業(yè)的手足護理解決方案，因此選擇了清新的綠色作為品牌標(biāo)識顏色，意在為顧客提供健康、專業(yè)、長效的呵護，使手足皮膚煥發(fā)更加強勁的生命力。
2、色彩可以和一些具體形象相結(jié)合。消費者在認知品牌的過程中，會更容易識別，也更容易形成記憶。比如“甲冉生”取意于病變的手腳指（趾）甲在專業(yè)、細致的呵護中逐漸好轉(zhuǎn)，并冉冉長出健康新甲，這就完美契合了品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的功效，也更容易被顧客理解和記憶。
3、品牌色彩并非一成不變的，當(dāng)目標(biāo)消費者發(fā)生變化時候，品牌色彩也應(yīng)當(dāng)隨消費者需求的變化而變化。比如隨著甲冉生連鎖加盟的不斷發(fā)展，新標(biāo)識將“jiaransheng”的名字從以前的圈子里取出，顏色也變化全綠色，簡化的放大鏡不僅是“甲”的抽象變形，“+”更突出了甲冉生的醫(yī)學(xué)典范，體現(xiàn)出科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)和品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展。
4、當(dāng)企業(yè)業(yè)績發(fā)生變化時，要注意分析其原因，不可忽視其中也存在因為色彩應(yīng)用不當(dāng)而導(dǎo)致消費者消費傾向發(fā)生偏移的現(xiàn)象。
從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新加盟品牌迅速獲得品牌認知的捷徑。消費心理學(xué)認為，消費者接受事物的過程從認知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要容易被認知，尤其是現(xiàn)代營銷，如果一個新進品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機。
對于大多數(shù)品牌來說，隨著消費者的需求變化來改變企業(yè)形象是符合市場需求的，色彩營銷也是這樣。當(dāng)消費者對色彩的敏感度和熱愛度發(fā)生變化，那么品牌或商品的色彩也應(yīng)該隨之變化。當(dāng)發(fā)現(xiàn)業(yè)績下滑或消費者忠誠度降低的情況，甲冉生連鎖加盟建議經(jīng)營者不妨考慮一下對品牌形象的色彩進行重新規(guī)范，使其更加符合目標(biāo)消費群體的愛好。
