連鎖加盟企業(yè)如何做好品牌管理
現(xiàn)如今是品牌大行其道的時代，很多企業(yè)言必品牌，行必品牌，產(chǎn)品還沒有讓顧客滿意，就在品牌上大做文章。一方面企業(yè)管理者在言談舉止上三句話不離品牌，另一方面在品牌的廣告投放上“大手大腳”。
第二是要講誠信。不管產(chǎn)品面對的是什么層次的消費者，尋找一個由頭，蒙著消費者多掏錢，實在不是明智之舉。比如有一些企業(yè)，把相同的產(chǎn)品裝在不同的包裝里，并區(qū)分出高、中、低檔，掛羊頭賣狗肉，對外宣傳時大談產(chǎn)品如何綠色健康、具有多么多么優(yōu)良的品質(zhì)。甲冉生連鎖加盟提醒，消費者剛開始接觸這類產(chǎn)品，或許會有一些新鮮感，可時間一長，一旦消費者明白了其中的奧妙，結(jié)果就不言而喻。
第三是要理智。冰凍三尺，非一日之寒，做品牌絕非一日之功，不能靠一時沖動。很多企業(yè)要么不知道品牌到底是什么，要么不知道如何做品牌，只知道一味的用廣告狂轟濫炸，是否能夠給消費者留下印象且不去管它，先混個臉熟再說。還有一些企業(yè)的品牌管理者讀了幾本書后，就盲目的崇信品牌，認為品牌無所不能，處處高談闊論，紙上談兵，講究做大項目，做全案策劃，言必CIS，不斷的以做品牌為由向企業(yè)要資金，要政策，一番折騰下來，品牌沒有得到有效提升，倒讓企業(yè)浪費了大量資源，員工浪費了大量心力。
對此，甲冉生連鎖加盟認為，品牌管理必須要提起來，沉下去，合理運作，方能顯其效果。提起來就是要把品牌管理上升到戰(zhàn)略管理的高度，有計劃，有目標，有步驟地開展，堅定不移的執(zhí)行；沉下去則是要量力而行，適度傳播，一步一步進行，杜絕假大虛空，品牌傳播的內(nèi)容要經(jīng)得起推敲，經(jīng)得起驗證。
不管什么時代的營銷，歸根結(jié)底，就是一個“賣”，沒有品牌，同樣可以賣，卻無法賣得更好，甲冉生連鎖加盟提醒，品牌管理僅僅是營銷管理的一部分，不能替代營銷。同時，做品牌是有代價的，品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，從最基礎(chǔ)的工作做起，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，維護好消費者利益，才是品牌建設(shè)的必由之路。
